마그마가 제네시스 재배치의 ‘초석’인 이유
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현대차는 제네시스를 ‘럭셔리 고성능’ 브랜드로 만들겠다는 10년 계획을 가지고 있습니다. 현대자동차의 프리미엄 브랜드인 제네시스는 새로운 마그마 서브 브랜드 출시와 모터스포츠 진출을 시작으로 20년 만에 ‘럭셔리 고성능’ 브랜드로 자리매김할 것입니다. 제네시스 10주년과 마그마의 정식 출시를 기념하는 행사에서 설명된 새로운 비전은 향후 10년 동안 브랜드를 더욱 발전시키고 프리미엄 부문에서 럭셔리 영역으로 브랜드를 전환하려는 계획의 ‘초석’ 역할을 할 것입니다. 목표는 더 많은 스포츠 모델에 대한 새로운 약속으로 제네시스의 럭셔리
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현대차는 제네시스를 ‘럭셔리 고성능’ 브랜드로 만들겠다는 10년 계획을 가지고 있습니다. 현대자동차의 프리미엄 브랜드인 제네시스는 새로운 마그마 서브 브랜드 출시와 모터스포츠 진출을 시작으로 20년 만에 ‘럭셔리 고성능’ 브랜드로 자리매김할 것입니다. 제네시스 10주년과 마그마의 정식 출시를 기념하는 행사에서 설명된 새로운 비전은 향후 10년 동안 브랜드를 더욱 발전시키고 프리미엄 부문에서 럭셔리 영역으로 브랜드를 전환하려는 계획의 ‘초석’ 역할을 할 것입니다. 목표는 더 많은 스포츠 모델에 대한 새로운 약속으로 제네시스의 럭셔리 청구를 기반으로 하는 것입니다. 새로운 포지셔닝의 핵심은 Magma 하위 브랜드의 출시입니다. 신형 GV60 마그마를 시작으로 모든 제네시스 모델의 최고급 마그마 버전이 계획되어 있으며, 새로운 마그마 GT 컨셉트는 헤일로 스포츠카로 미리 선보일 예정입니다. 제네시스는 2015년 말 미국과 한국에서 출시되었으며 처음에는 럭셔리 세단 라인업을 선보였습니다. 2021년에는 영국을 포함한 유럽으로 사업을 확장했는데, 진행 속도가 더딘 곳에서는 올해까지 영국에서 1060개 모델을 판매했습니다.
상세 분석
현대차와 제네시스 사장인 호세 무노즈(Jose Munoz)는 브랜드가 “역사상 어떤 럭셔리 브랜드보다 빠르게” 글로벌 판매 100만 건을 달성했다고 말하며 마그마를 “향후 10년은 훨씬 더 중요할 것”이라는 선언으로 묘사했습니다. 그는 10년 계획이 끝날 때까지 모든 Genesis 모델이 Magma 버전을 갖게 될 것이라고 확인했습니다. Genesis는 현재까지 약 130만 대의 모델을 판매했으며, Munoz는 7년 만에 100만 대를 판매했다고 주장했습니다. 이는 Tesla와 Toyota의 Lexus 브랜드보다 빠른 속도입니다. Munoz는 다음과 같이 덧붙였습니다. “놀랍습니다. 어떤 사람들은 Tesla에 대해 이야기하고 어떤 사람들은 Lexus 또는 다른 회사에 대해 이야기합니다.
정리
그리고 우리는 ‘이봐, 그들이 백만 대의 판매량을 달성하는 데 얼마나 걸렸지?’라고 스스로에게 말했습니다. 우리는 역대 가장 빠르게 성장하는 럭셔리 브랜드입니다.” 제네시스는 현재 연간 글로벌 판매량이 약 225,000대이며, 2030년까지 이를 연간 350,000대로 55% 늘리는 것이 목표입니다. 이러한 성장의 핵심은 신제품 출시와 여러 유럽 국가를 포함한 새로운 시장으로의 확장이 될 것입니다. 제네시스는 향후 5년 동안 유럽 판매를 650% 성장시키는 것을 목표로 하고 있습니다. 무노즈는 “우리는 유럽을 위한 매우 대담한 계획을 갖고 있다”고 말했다. “유럽은 새로운 전략, 신제품, 신기술, 새로운 유통을 갖게 될 것입니다. 그리고 이를 통해 우리는 이 핵심 시장에서 어느 정도 입지를 확보하게 될 것입니다.” 무노즈는 제네시스가 어떻게 증가할 것인지에 대해 다음과 같이 덧붙였습니다.
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