크리에이터 광고 지출은 올해 370억 달러에 이를 것으로 예상되며 전체 평균보다 4배 빠르게 성장하고 있습니다

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크리에이터 광고 지출은 올해 370억 달러에 이를 것으로 예상되며 전체 평균보다 4배 빠르게 성장하고 있습니다

TikTok의 가장 많은 팔로워를 보유한 제작자 Khaby Lame.Sam Barnes/Sportsfile for Web Summit via Getty Images 새로운 IAB 보고서에 따르면 크리에이터에 대한 광고주 지출은 2025년에 370억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 이 카테고리의 성장은 선형 TV와 같은 레거시 형식이 시청자를 잃음에 따라 발생합니다. 더 많은 마케터들이 크리에이터를 상거래 앱과 같은 다른 신흥 카테고리보다 ‘필수 구매’로 간주합니다. Interactive Advertising Bureau의 새 보고서

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TikTok의 가장 많은 팔로워를 보유한 제작자 Khaby Lame.Sam Barnes/Sportsfile for Web Summit via Getty Images 새로운 IAB 보고서에 따르면 크리에이터에 대한 광고주 지출은 2025년에 370억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 이 카테고리의 성장은 선형 TV와 같은 레거시 형식이 시청자를 잃음에 따라 발생합니다. 더 많은 마케터들이 크리에이터를 상거래 앱과 같은 다른 신흥 카테고리보다 ‘필수 구매’로 간주합니다. Interactive Advertising Bureau의 새 보고서에 따르면, 이 카테고리는 연말까지 370억 달러에 이를 것으로 추산됩니다. 이는 전년 대비 26% 증가한 수치입니다. IAB의 분석에 따르면 이 분야는 전체 미디어 산업보다 4배 빠르게 성장하고 있습니다. 맥락상 IAB가 작년에 추적한 가장 큰 디지털 광고 부문은 검색으로 1,029억 달러였습니다

상세 분석

. 창작자에 대한 2025년 지출 추정치는 소셜 미디어 소비가 2021년이었던 2021년보다 거의 3배입니다. 크리에이터 경제 및 게임과 같은 신흥 광고 채널에 중점을 두고 있는 IAB 부사장 Zoe Soon은 브랜드 간에 크리에이터에 대한 관심이 급증하는 세 가지 요인이 있다고 말했습니다. 첫째, 인플루언서들은 소셜 채널 전반에 걸쳐 광고를 제공할 수 있는 ‘내장 배포’ 네트워크를 갖추고 있습니다. 둘째, 젊은이들 사이에서 문화적 관련성이 입증되었습니다. 셋째, “광고를 회피하는” Z세대 소비자와 연결될 수 있는 능력이 있습니다. 순은 “광고를 회피하는” Z세대 소비자와 연결될 수 있는 능력이 있다고 순에 말했습니다.

정리

이제 크리에이터는 연결된 TV 및 상거래 미디어와 같은 다른 신흥 광고 카테고리보다 “필수 구매” 대상으로 더 많이 여겨지고 있으며, 7월부터 8월까지 IAB의 설문 조사에 응답한 약 450명의 미국 광고 지출 의사 결정권자 중 하나입니다. IAB의 이전 예상 커넥티드 TV 광고 지출은 2012년에 266억 달러에 이를 것으로 예상되었습니다. Weber Shandwick의 인플루언서 마케팅 담당 SVP인 Dontae Mears는 Business Insider와의 인터뷰에서 “크리에이터 콘텐츠는 거의 모든 지표에서 브랜드 중심 콘텐츠를 능가합니다.”라고 Business Insider에 말했습니다. 다음은 IAB 보고서에서 얻을 수 있는 세 가지 주요 내용입니다.1. 크리에이터 광고 사업은 레거시 채널의 지출을 잠식하고 있습니다. 몇 년 전만 해도 브랜드 광고주가 인플루언서 캠페인에 실험적인 예산 이상의 예산을 투입하도록 하는 것이 어려웠습니다. 오늘은 그렇지 않습니다

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