논문 요청 | 국제마케팅저널: 해외시장 진입, 재진입, 퇴출전략
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객원 편집자: Pervez Ghauri, Destan Kandemir, Birgit Hagen 및 Aysegül Özsomer 제출 기간: 2026년 4월 1일~6월 30일 글로벌 시장은 점점 더 변동성, 정치적 갈등 및 제도적 마찰로 특징지어지고 있습니다. 이러한 환경에서 기업은 새로운 국제 시장에 진입해야 하는 과제뿐 아니라 글로벌 전략을 종료, 재진입 또는 재구성해야 하는 과제에 자주 직면합니다. 이러한 역학의 빈도가 증가함에도 불구하고 탈국제화와 재국제화의 마케팅 동인, 프로세스, 전략, 결과에 대한 우리의 이론적, 경험적
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객원 편집자: Pervez Ghauri, Destan Kandemir, Birgit Hagen 및 Aysegül Özsomer 제출 기간: 2026년 4월 1일~6월 30일 글로벌 시장은 점점 더 변동성, 정치적 갈등 및 제도적 마찰로 특징지어지고 있습니다. 이러한 환경에서 기업은 새로운 국제 시장에 진입해야 하는 과제뿐 아니라 글로벌 전략을 종료, 재진입 또는 재구성해야 하는 과제에 자주 직면합니다. 이러한 역학의 빈도가 증가함에도 불구하고 탈국제화와 재국제화의 마케팅 동인, 프로세스, 전략, 결과에 대한 우리의 이론적, 경험적 이해는 여전히 제한적입니다. 기존 연구에 따르면 탈국제화(종종 국제 분쟁 및 관련 제재로 인해 촉발됨)와 재국제화(이주 압력 포함)의 주기가 점점 더 뚜렷해지고 있음이 인식되었습니다. 그러나 이러한 프로세스의 동인과 결과는 아직 충분히 조사되지 않았으며 추가 조사가 필요합니다(Berry 2013; Fang et al. 2025; Kafouros et al.
상세 분석
2022; Meyer et al. 2023). 특히 경제적, 정치적 차이가 해외 매각에 어떻게 영향을 미치는지에 대한 연구 결과는 여전히 모호하며, 이는 상호 관계에 대한 보다 상황화된 통찰력의 필요성을 강조합니다(Nguyen et al. 2022). 이러한 맥락에서, 국제 시장의 진입 방식은 학계에서 상당한 관심을 받았지만, 기업의 해외 시장 진출은 상대적으로 과소 탐구된 상태로 남아 있습니다(Sousa 및 Tan 2015). 기존 연구에서는 회사, 자회사/모기업, 산업 및 국가 수준의 퇴사 결정을 조사했습니다(검토 내용은 Tan 및 Sousa [2020] 및 Da Foneseca 및 Da Rocha [2023] 참조).
정리
예를 들어, Yayla et al. (2018)은 격동적인 목표 시장에서 시장 지향성, 관계형 자본 및 국제화 속도가 시장 퇴장 및 재진입 결정에 미치는 영향을 연구했으며, 호스트 국가에 특정한 관계형 자본이 정치적 갈등 하에서 시장 퇴장 결정에 부정적인 영향을 미친다는 결론을 내렸습니다. Tan과 Sousa(2019)는 종료 결정을 혁신 연구와 연결하여 혁신 역량이 성과와 종료 간의 관계를 조절한다는 것을 보여주었습니다. 한편, Watson et al. (2018)은 해외 시장 진입 모드를 형성하는 데 있어 디지털 기술의 역할을 강조하고, 디지털화가 온라인 국제화의 탈퇴를 포함하여 해외 시장 출구에 어떻게 영향을 미치는지 탐구할 병행 필요성을 강조했습니다. 해외 시장 진입, 재진입 및 퇴출 결정의 빈도와 규모는 지난 20년 동안 크게 증가했습니다.
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