마케팅 기여를 사용하여 비즈니스를 한 단계 끌어올리는 방법
마케팅 전문 정보
오늘날의 마케팅은 그 어느 때보다 복잡합니다. 추적해야 할 채널, 터치포인트, 고객 행동이 너무 많아서 실제로 전환을 유도하는 것이 무엇인지 파악하는 것은 불가능하다고 느낄 수 있습니다. 이것이 디지털 마케팅 기여가 필요한 곳입니다. 어떤 마케팅 노력이 효과가 있고 어떤 마케팅 노력이 예산을 낭비하고 있는지 보여줍니다. 귀속이 없으면 추측하는 것입니다. 이를 통해 투자 수익(ROI)을 향상하고 더 빠르게 성장하는 데 도움이 되는 데이터를 기반으로 한 결정을 내릴 수 있습니다. 이 가이드에서는 기여가 무엇인지, 다양한 모델이 어떻게
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오늘날의 마케팅은 그 어느 때보다 복잡합니다. 추적해야 할 채널, 터치포인트, 고객 행동이 너무 많아서 실제로 전환을 유도하는 것이 무엇인지 파악하는 것은 불가능하다고 느낄 수 있습니다. 이것이 디지털 마케팅 기여가 필요한 곳입니다. 어떤 마케팅 노력이 효과가 있고 어떤 마케팅 노력이 예산을 낭비하고 있는지 보여줍니다. 귀속이 없으면 추측하는 것입니다. 이를 통해 투자 수익(ROI)을 향상하고 더 빠르게 성장하는 데 도움이 되는 데이터를 기반으로 한 결정을 내릴 수 있습니다. 이 가이드에서는 기여가 무엇인지, 다양한 모델이 어떻게 작동하는지, 비즈니스에 적합한 접근 방식을 선택하는 방법을 자세히 설명합니다. 주요 사항 디지털 마케팅 기여는 어떤 채널과 터치포인트가 전환을 유도하는지 추적하므로 시간과 예산을 어디에 투자해야 할지 알 수 있습니다
상세 분석
. 보편적인 “최고의” 모델은 없습니다. 각 기여 접근 방식에는 목표와 고객 여정에 따라 장점과 장단점이 있습니다. 단일 터치 모델(예: 첫 번째 터치 또는 마지막 터치)은 단순하지만 구매자 여정의 대부분을 놓칩니다. 멀티 터치 모델은 더 완전한 그림을 제공하지만 더 많은 설정과 분석이 필요합니다. 올바른 모델은 비즈니스 목표, 판매 주기 길이, 고객이 브랜드와 상호 작용하는 방식에 따라 달라집니다. 마케팅 기여란 무엇입니까? 마케팅 기여는 어떤 마케팅 노력이 실제로 결과를 이끌어내는지 파악하는 방법입니다.
정리
누군가의 전환에 영향을 미치는 터치포인트(광고, 블로그 게시물, 이메일, 소셜 게시물, 웹 세미나)에 크레딧을 할당합니다. 마케팅 지출과 수익 사이의 점을 연결하는 것으로 생각하십시오. 누군가가 구매를 하거나 양식을 작성할 때 기여는 그들이 거기까지 이동한 경로를 추적하는 데 도움이 됩니다. 이러한 통찰력은 캠페인을 최적화하고, ROI를 개선하며, 효과가 없는 채널에 예산을 쏟아 붓는 것을 막는 데 도움이 됩니다. 하지만 여기에 문제가 있습니다. 대부분의 마케팅 담당자는 기여도를 전혀 추적하지 않거나 지나치게 단순화합니다. 마케팅 전문가 중 28%만이 자신의 기여 전략이 전략적 목표 달성에 매우 성공적이라고 답했습니다. 잘못된 귀인의 위험도 높으며 잠재적으로 회사에 비용과 시간이 소요될 수 있습니다.
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