AI와 더욱 스마트한 디지털 전략을 통해 로펌 마케팅의 미래를 보장하세요
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“Be That Lawyer” 팟캐스트의 이번 에피소드에서는 Digital Neighbor의 CEO인 Eric Ritter와 함께 AI, 변화하는 검색 행동, 더욱 스마트해진 디지털 전략이 로펌의 마케팅을 어떻게 재편하고 있는지 살펴보겠습니다. Eric은 답변 중심 검색 세계에서 기업이 가시성과 경쟁력을 유지하고 고객에 대한 준비를 유지하기 위해 취해야 하는 실제 단계를 자세히 설명합니다. SEO에서 AEO(응답 엔진 최적화)로의 전환 이 클립에서 Eric은 Google이 AI 생성 답변으로 전환하면서 기업이 검색어뿐만 아니라
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“Be That Lawyer” 팟캐스트의 이번 에피소드에서는 Digital Neighbor의 CEO인 Eric Ritter와 함께 AI, 변화하는 검색 행동, 더욱 스마트해진 디지털 전략이 로펌의 마케팅을 어떻게 재편하고 있는지 살펴보겠습니다. Eric은 답변 중심 검색 세계에서 기업이 가시성과 경쟁력을 유지하고 고객에 대한 준비를 유지하기 위해 취해야 하는 실제 단계를 자세히 설명합니다. SEO에서 AEO(응답 엔진 최적화)로의 전환 이 클립에서 Eric은 Google이 AI 생성 답변으로 전환하면서 기업이 검색어뿐만 아니라 솔루션을 최적화하도록 강요하는 방식을 설명합니다. 전통적인 SEO로는 더 이상 온라인 가시성을 확보하기에 충분하지 않습니다. 이제 AI가 Google의 검색 생성 경험과 같은 도구를 지원하므로 법률 회사는 키워드뿐만 아니라 답변을 최적화해야 합니다. AEO(응답 엔진 최적화)로 알려진 이 접근 방식에는 FAQ 스타일 콘텐츠를 생성하고 AI 엔진에서 쉽게 소화할 수 있도록 스키마 마크업으로 적절하게 태그를 지정하는 작업이 포함됩니다. AEO를 수용하는 법률 회사는 AI 요약에 직접 나타날 수 있어 검색 행동이 진화함에 따라 중요한 우위를 점할 수 있습니다. 지역 서비스 광고가 비싼 클릭을 능가하는 이유 지역 서비스 광고(LSA)는 적합한 리드에 대해서만 비용을 청구함으로써 기존 클릭당 지불 광고보다 더 나은 ROI를 제공합니다. 로펌의 경우 이는 누군가가 링크를 클릭할 때만이 아니라 누군가가 의도적으로 전화를 걸거나 메시지를 보낼 때만 돈을 지출한다는 의미입니다
상세 분석
. 강력하고 잘 최적화된 서비스 페이지와 결합되면 LSA는 예산을 낭비하지 않고도 리드 품질을 극적으로 향상시킬 수 있습니다. 기업은 끝없이 블로그를 운영하는 대신 웹사이트의 핵심 서비스 콘텐츠를 개선하는 데 투자하여 트래픽을 보다 효과적으로 전환해야 합니다. 리뷰가 마무리 과정에 포함되어야 하는 이유 고객 리뷰를 수집하기에 가장 좋은 시기는 좋은 결과를 얻은 직후입니다. 만족도가 가장 높을 때 마감 프로세스에 검토 요청을 포함하면 더욱 강력하고 일관된 피드백이 보장됩니다.
정리
소비자에게 서비스를 제공하든 기업에 서비스를 제공하든 Google 및 LinkedIn과 같은 플랫폼의 리뷰는 신뢰성과 가시성을 높여줍니다. 이 프로세스를 자동화하거나 체계화하는 변호사는 행복한 고객을 신뢰를 구축하고 추천을 유도하는 장기적인 마케팅 자산으로 전환합니다. “SEO는 눈에 띄지만 답변 엔진 최적화는 인용을 유도합니다.”라고 Eric은 말합니다. 온라인에서 지속적인 성공을 거두려면 법률 회사에는 블로그 게시물과 SEO 이상의 것이 필요합니다
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