나이키는 스스로 끈을 묶는 신발이나 회복 속도를 높일 수 있는 “하이퍼부트” 등 독특한 신발 컨셉에 대해 낯설지 않습니다. 이 회사는 자사의 프로젝트 앰플리파이(Project Amplify)와 새로운 “신경과학 기반” 신발을 착용하는 동안 신체와 정신을 적극적으로 강화함으로써 상황을 좀 더 발전시킬 수 있다고 주장합니다. 로봇공학 스타트업 Dephy와 함께 개발한 Project Amplify는 운동을 원하는 “일상 운동선수”를 위한 “두 번째 종아리 근육 세트” 역할을 합니다.

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